Mục lục
Bộ phim A Minecraft Movie chuyển thể từ trò chơi điện tử đình đám Minecraft, với sự tham gia của Jack Black, Jason Momoa, Emma Myers… hiện không chỉ làm nức lòng người hâm mộ mà còn phá vỡ hàng loạt kỷ lục doanh thu tại nhiều quốc gia, khu vực và thị trường.
Chỉ trong cuối tuần công chiếu, phim thu về 163 triệu USD tại Mỹ và Canada, cùng với 150,7 triệu USD từ các thị trường quốc tế, đưa tổng doanh thu toàn cầu lên con số khổng lồ 313,7 triệu USD.
Những con số trên giúp A Minecraft Movie trở thành phim có doanh thu mở màn lớn nhất trong năm 2025 tính đến tháng 4, vượt mặt cả Captain America: Brave New World với 88,8 triệu USD.
Không chỉ vậy, tác phẩm còn trở thành phim chuyển thể từ game có doanh thu mở màn cao nhất lịch sử, vượt qua thành tích của tượng đài phòng vé năm 2023 The Super Mario Bros Movie với 146,3 triệu USD.
Tại thị trường Bắc Mỹ, A Minecraft Movie đã đạt được những cột mốc chưa từng có, bao gồm:
- Doanh thu mở màn cao nhất trong năm 2025, tính đến đầu tháng 4.
- Mở màn cuối tuần lớn nhất kể từ Deadpool & Wolverine với 211,4 triệu USD.
- Xác lập kỷ lục doanh thu cuối tuần cao nhất trong lịch sử hợp tác giữa Warner Bros và Legendary, vượt qua The Dark Knight Rises với 160,8 triệu USD.
Bên cạnh đó, bộ phim Mỹ này còn ghi dấu ấn cá nhân đáng nhớ cho các diễn viên, giúp Jack Black có doanh thu mở màn lớn nhất sự nghiệp tại Mỹ và Jason Momoa lần đầu tiên có vai chính với doanh thu mở màn cao nhất.
Một điểm đặc biệt là doanh thu vào thứ Bảy của bộ phim tăng 4% so với thứ Sáu, điều hiếm khi xảy ra với các phim mở màn trên 50 triệu USD – cho thấy hiệu ứng truyền miệng và sự tò mò từ khán giả tăng nhanh sau ngày đầu tiên ra rạp.
Vậy, bí kíp thành công của A Minecraft Movie là gì?
Warner Bros và Legendary hiểu rõ khán giả cốt lõi của Minecraft
Theo Anthony D’Alessandro, cây viết của Deadline, yếu tố then chốt làm nên cú hích bất ngờ này chính là việc Warner Bros và Legendary hiểu rõ khán giả cốt lõi của Minecraft. Đó là trẻ em và thanh thiếu niên dưới 25 tuổi.
Trẻ em và thanh thiếu niên vốn là nhóm khán giả khó tiếp cận bằng các chiến lược quảng bá truyền thống bởi họ không thường xuyên xem truyền hình, ít khi bị tác động bởi quảng cáo rạp phim truyền thống, nhưng lại rất nhạy với các nội dung trên YouTube, TikTok và nền tảng mạng xã hội.
Warner Bros đã không chạy theo chiến dịch quảng bá truyền thống, mà thay vào đó tập trung vào các chiến dịch số được cá nhân hóa, xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ với nội dung phù hợp.
Từ những đoạn clip ngắn hài hước, thử thách TikTok theo phong cách Minecraft, cho đến các đoạn hậu trường được chia sẻ bởi chính các influencer – tất cả đều hướng đến mục tiêu duy nhất đó là khiến giới trẻ cảm thấy “đây là bộ phim dành cho mình.”
Xử lý khủng hoảng truyền thông từ bại thành thắng
Một trong những rào cản ban đầu của bộ phim chính là phản ứng tiêu cực với trailer đầu tiên.
Nhiều fan ruột cho rằng tạo hình live-action không sát với tinh thần của Minecraft, hiệu ứng CGI thiếu chân thực và “quá Hollywood”.
Nhưng thay vì phớt lờ ý kiến công chúng, Warner Bros đã làm điều hiếm thấy trong ngành: họ lắng nghe, điều chỉnh và phản hồi tích cực.
Trailer thứ hai được ra mắt chỉ ba tuần sau trailer đầu tiên được phát hành, với chất lượng hình ảnh cải tiến, phong cách dựng phim gần gũi hơn với tinh thần của game.
Kết quả là trailer mới chỉ nhận 3% phản ứng tiêu cực so với hơn 25% của trailer đầu.
Chính cách xử lý khủng hoảng nhanh chóng, tôn trọng người hâm mộ đã giúp phim lấy lại được thiện cảm và khơi dậy lại sự tò mò trong cộng đồng người xem.
Influencer làm cầu nối giữa phim và khán giả
Góp phần cho thành công của bộ phim không thể không nhắc đến chiến lược hợp tác với các influencer nổi tiếng trong cộng đồng Minecraft – từ YouTuber, Twitch streamer cho đến các TikToker triệu view.
Warner Bros mời những người nổi tiếng này tới trường quay, chia sẻ hậu trường, thậm chí cho họ xuất hiện trong vai cameo trong phim. Điều này tạo nên hiệu ứng lan tỏa tự nhiên, khiến khán giả cảm thấy họ như “góp mặt trong tác phẩm”.
Nhớ cách làm trên mà A Minecraft Movie lan truyền thông tin mạnh mẽ và hiệu quả hơn bất cứ chiến dịch quảng cáo truyền thống nào.
Sự xuất hiện của những gương mặt quen thuộc với game thủ không chỉ tăng tính gần gũi, mà còn tạo dựng lòng tin với khán giả mà bộ phim hướng đến – rằng A Minecraft Movie không phải là bộ phim thương mại đơn thuần, mà là sản phẩm được làm bởi người thật sự hiểu Minecraft.
Niềm tin và sự kiên trì từ ê-kíp sản xuất
A Minecraft Movie từng là một trong những “dự án lận đận” nhất Hollywood. Trong suốt hơn 15 năm phát triển, hơn 30 nhà biên kịch và nhiều đạo diễn đã lần lượt rời đi.
Chỉ đến khi Jared Hess, đạo diễn của “Napoleon Dynamite” và cũng là một fan thực thụ của Minecraft, tiếp quản, bộ phim mới tìm được hướng đi đúng đắn.
Jared Hess không cố “Hollywood hóa” Minecraft, mà chọn cách giữ lại linh hồn gốc của game – đó là sự sáng tạo, sự tự do khám phá và tính cộng đồng.
Dưới thời hai lãnh đạo mới của Warner Bros – Mike De Luca và Pam Abdy – dự án được tái kích hoạt với niềm tin rằng Minecraft có thể trở thành cú hích tiếp theo trong làn sóng phim chuyển thể từ trò chơi điện tử. Và hiển nhiên, quyết định ấy đã mang lại quả ngọt.
A Minecraft Movie không chỉ là một ví dụ về thành công phòng vé. Đó còn là bài học đắt giá cho toàn ngành điện ảnh: Trong thời đại hậu đại dịch, nơi khán giả trẻ có nhiều lựa chọn giải trí và ít kiên nhẫn hơn, việc thực sự hiểu khán giả quan trọng hơn bất cứ mô hình dự đoán truyền thông nào.
Không phải thương hiệu nào cũng có lượng fan như Minecraft, nhưng cách Warner Bros sử dụng sức mạnh cộng đồng, phản hồi tích cực và kết hợp quảng bá sáng tạo chính là điều mà bất kỳ hãng phim nào cũng có thể học hỏi.
Như Bạch Tuyết chẳng hạn, nếu bộ phim biết lắng nghe khán giả của mình hơn, thì doanh thu và đánh giá có lẽ sẽ không như hiện nay.
Theo dõi Trạm Giải Trí để không bỏ lỡ những thông tin điện ảnh mới nhất và hậu trường thú vị tại chuyên mục Phim.
