Bộ phim kinh dị Việt Nam Âm dương lộ đã trở thành tâm điểm tranh cãi ngay trước ngày công chiếu do chiến dịch quảng bá gây sốc của ê-kíp sản xuất.
Chiêu trò PR gây tranh cãi
Tối ngày 26/3/2025, tại sự kiện ra mắt phim Âm dương lộ ở TP.HCM, ê-kíp sản xuất đã sử dụng xe cứu thương để chở dàn diễn viên chính đến thảm đỏ. Xe cứu thương này di chuyển với còi hú và đèn ưu tiên bật sáng, gây náo loạn khu vực và thu hút sự chú ý của nhiều người dân. Hành động này nhanh chóng vấp phải sự phản ứng gay gắt từ dư luận, cho rằng việc sử dụng phương tiện cấp cứu cho mục đích quảng bá là không phù hợp và thiếu tôn trọng.
Đáng chú ý, xe cứu thương mang biển số 51B-330.80 được sử dụng trong sự kiện không có giấy phép hoạt động hợp pháp và từng bị xử phạt hành chính vào năm 2024 vì quảng cáo trái phép trên không gian mạng. Sau sự kiện, tài xế điều khiển xe cứu thương đã bị cơ quan chức năng xử phạt hành chính 2,5 triệu đồng và thu hồi giấy phép phát tín hiệu ưu tiên của xe.
Trước làn sóng chỉ trích mạnh mẽ, ê-kíp phim đã hai lần công khai xin lỗi khán giả và các bên liên quan. Trong thư xin lỗi thứ hai, nhà sản xuất nhấn mạnh rằng việc sử dụng xe cứu thương cho sự kiện là hoàn toàn do ê-kíp sắp xếp, và các diễn viên chỉ làm theo hướng dẫn, nhằm tránh ảnh hưởng đến hình ảnh của nghệ sĩ
Phản ứng của dư luận
Sự kiện ra mắt phim Âm dương lộ đã gây ra làn sóng phẫn nộ trong cộng đồng mạng và khán giả. Nhiều người cho rằng việc sử dụng xe cứu thương cho mục đích quảng bá là hành động thiếu tôn trọng và không phù hợp, đặc biệt khi phương tiện này dành cho các trường hợp khẩn cấp trong y tế. Trên các trang mạng xã hội, nhiều khán giả bày tỏ sự thất vọng và kêu gọi tẩy chay bộ phim. Một số ý kiến cho rằng ê-kíp phim đã sử dụng “truyền thông bẩn” để quảng bá sản phẩm và cần phải chịu trách nhiệm cho hành động này.
Không chỉ bộ phim, dàn diễn viên như MC Đại Nghĩa và Bạch Công Khanh cũng nhận nhiều chỉ trích khi tham gia quảng bá theo hình thức này. Bài đăng của MC Đại Nghĩa về sự kiện đã nhận “cơn mưa” chỉ trích từ khán giả, dẫn đến việc anh phải gỡ bỏ bài viết
Tương lai của bộ phim
Trước khi xảy ra sự cố, Âm dương lộ được kỳ vọng sẽ đạt doanh thu khả quan nhờ số lượng vé bán ra và tỷ lệ suất chiếu tương đối cao. Tuy nhiên, sau vụ việc, chuyên gia truyền thông Hằng Nguyễn nhận định rằng cuộc khủng hoảng này có thể là rào cản lớn đối với doanh thu của phim. Làn sóng tẩy chay mạnh mẽ từ khán giả có thể ảnh hưởng tiêu cực đến lượng người xem và doanh thu phòng vé.
Dù ê-kíp đã lên tiếng xin lỗi và cam kết khắc phục hậu quả, nhưng việc khôi phục niềm tin từ khán giả và đảm bảo thành công cho bộ phim sẽ là một thách thức lớn trong thời gian tới.
Sự cố của Âm dương lộ là minh chứng rõ ràng cho việc sử dụng chiêu trò PR không phù hợp có thể gây tác dụng ngược, ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh và doanh thu của bộ phim. Trước đó, điện ảnh Việt Nam cũng từng chứng kiến những trường hợp tương tự, như vụ việc của phim Chú ơi, đừng lấy mẹ con năm 2018, khi những chiêu trò PR không đúng mực dẫn đến phản ứng tiêu cực từ khán giả và thất bại tại phòng vé.
